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展会礼品送什么礼品给参展人好?

点击:5169 日期:2013-09-03 选择字号:
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   一遇到节假日,礼品公司就会纷纷蠢蠢欲动,希望借机提升销量,各种促销活动也会随着而来。这样让不少消费者对这些打着促销的牌子,产生了疑惑,价格一会涨,一会跌,一会儿又搞促销,让很多消费者心生疑问。你们这些产品是不是真的,质量上好不好?等等。

    其实,礼品促销活动不论怎样做,最终都要把眼光放到消费者身上,消费者买账才是关键。要判别一种营销形式能否可行,能否有效,最为关键的还是消费者。也就是说,礼品行业的开展和革新,其实就是针对消费者和市场需求的,消费者的购置心理发生变化,礼品公司就要及时做出调整来应对这种变化,才能得到消费者的欢迎。

    在促销活动解决方案的设计上,切忌将深奥难懂的促销术语来让消费者觉得头大,一堆繁复的数字下来,其实并未让其得到多少实惠,久而久之将让消费者对礼品促销活动产生反感心理。

    有了好的促销解决方案,并通过高水平的促销员将概念清晰的传递给消费者,礼品促销便成功了一半。因而,促销员的素质十分关键。一个礼品品牌,如何能让消费者接受,店面促销员的介绍是决定要素。产品的优点,对消费者疑虑的解释,与其他产品的差异,都依靠促销员传递给消费者,而且是除了口碑以外的唯一沟通渠道。作为一个礼品品牌必须打造一支高水平的促销员队伍,规范促销员的促销行为,统一促销员的促销说词,培育促销员的促销技巧。这是礼品公司参与市场竞争,取得成功的重要步骤。

某礼品行业人士指出,不同企业不同的理念和定位,在促销形式上也是百花齐放。在促销技巧的运用上,不管是抽奖、返现、打折,还是刷卡优惠,都离不开促销让利的本质。从卖场的角度来看,不管用什么方式吸引顾客都是正常的,关键是最终让参与的人得到实惠。在保证质量、服务不变的基础上给出让人心动的低价,不论促销形式怎么变,低价就好。

 随着我国会展经济的发展,企业展会已成为各企业重要的营销渠道。据我国会展行业协会统计,全国每年企业展会的数量均超过1万场,仅夏季就多达5000场。很多企业通过展会宣传,派发促销礼品等形式,不仅取得了良好的销售效益,还大大提升了企业的品牌效应。

  

  不过,会展经济是21世纪的新兴产物,很多企业参展次数少,经验尚浅,对如何选择展会,如何备展,怎样设计促销礼品,怎样获得最佳参展效果等问题,尚不清晰。笔者作为一位展会行业研究人员,通过对上千场展会的跟踪调查,特别提请企业家们注意以下问题。

  

  前期功课要做好

  

  由于每年展会数量越来越多,企业须择优参展。在做决定之前,企业应做好以下功课:

  

  第一,了解展会的举办城市,该城市是否在企业产品的销售半径之内。否则,除了企业要开拓新的市场,不宜参展。

  

  第二,了解展会举办城市周边,是否有企业的重要客户或潜在客户。如有,则可提前与他们联系,争取能在展会上面对面交流。

  

  第三,参展前,企业要树立明确的参展目标,参展计划,参展绩效评估办法,如何吸引观众的措施,并有针对性地提前准备宣传资料和促销礼品。

  

  促销礼品是个宝

  

  据全球展览商协会研究发现,决定一场展会效果的因素,按重要性排列顺序分别为:沟通效果,促销礼品和宣传资料。拿促销礼品和宣传资料相比,据该协会调查发现,一场展会结束后,促销礼品的保存率高达85%,而宣传资料的保存率不足17%。由此可见准备怎样的促销礼品非常关键。笔者认为,参展前促销礼品需符合以下原则:

  

  一、新颖度高。由于各大展商都会准备商务礼物,因此您的礼品新颖程度越高,保存率也就越高。笔者建议可选择更新换代频繁的电子产品,如手机伴侣蓝牙手镯等。

  

  二、价值度高。从现代展会的实战来看,手提袋,雨伞等老式促销礼品,很容易被随手丢弃。对于重要客户,准备的促销礼品价格应在100-200元之间。

  

  三、实用度高。促销礼品最好选择客户每天使用的商品,如印花陶瓷杯,多功能时钟等。

  

  另外,促销礼品一需要定制,二需要提前咨询礼品专家。笔者建议,随着电子商务的发展,现在一些门户礼品网站的背后,都是大型礼品企业,如有礼啦送礼网等。这些网站即可定制礼品,也会提供礼品咨询。因此,参展企业可团购促销礼品,最大的好处当然是便宜。

  

  会后跟踪最重要

  

  同样据全球展览商协会研究发现,在企业营销过程中,每与陌生客户沟通5次,才有可能见效1次,而对于在企业展会上有过沟通的客户,则只需再打0.8个电话。因此展会结束后,企业要与重点客户保持联系,经常电话沟通一下,或者偶尔再寄送一点促销礼品等。

  

  正如新加坡前总理李光耀所说“一个城市办好一次展会,就像有架飞机在城市上空撒钱一样。”换言之,一个企业周密部署,精心策划,认真准备送客户的礼品和宣传资料的过程,也就是在城市的街道上捡钱的过程。 

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